ഗൂഗിൾ സെർച്ചിൽ ഉയർന്ന റാങ്കിംഗ് സ്വന്തമാക്കാനും അതുവഴി വലിയ തോതിൽ ട്രാഫിക് ഉണ്ടാക്കാനും പല വെബ്‌സൈറ്റ് ഉടമകളും പ്രസാധകരും പലതരത്തിലുള്ള കുറുക്കുവഴികളും തന്ത്രങ്ങളും പരീക്ഷിച്ച് വരാറുണ്ട്. ഡിജിറ്റൽ ലോകത്ത് ദൃശ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നത് ഏതൊരു ഓൺലൈൻ സംരംഭത്തിന്റെയും നിലനിൽപ്പിന് അത്യന്താപേക്ഷിതമായതുകൊണ്ട് തന്നെ, സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ അഥവാ എസ്.ഇ.ഒ രംഗത്ത് പലരും വ്യത്യസ്തമായ മാർഗ്ഗങ്ങൾ തേടാറുണ്ട്. അതിലൊന്നാണ് പ്രശസ്തമായ, ഉയർന്ന അതോറിറ്റിയുള്ള വെബ്‌സൈറ്റുകളിൽ മറ്റൊരാളുടെ അല്ലെങ്കിൽ മൂന്നാമതൊരു വ്യക്തിയുടെ ലേഖനങ്ങൾ പണം നൽകിയോ കരാറടിസ്ഥാനത്തിലോ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുക എന്നത്. സ്വന്തം ബ്ലോഗിൽ ലേഖനം ഇട്ടാൽ ഗൂഗിളിന്റെ ആദ്യ പേജിൽ എത്തിക്കാൻ മാസങ്ങളോ വർഷങ്ങളോ എടുത്തേക്കാം. സെർച്ച് എഞ്ചിന്റെ കണ്ണിൽ പുതിയൊരു ഡൊമെയ്‌ന് വിശ്വാസ്യത നേടിയെടുക്കാൻ സാങ്കേതികമായി ഏറെ സമയമെടുക്കും എന്നതുകൊണ്ടാണിത്. എന്നാൽ ദീർഘകാലത്തെ പാരമ്പര്യവും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് വായനക്കാരുമുള്ള ഒരു മുൻനിര പത്രത്തിന്റെയോ വലിയ പോർട്ടലിന്റെയോ വെബ്‌സൈറ്റിൽ അതേ ലേഖനം വന്നാൽ മണിക്കൂറുകൾക്കകം ഗൂഗിളിന്റെ മുൻനിരയിൽ റാങ്ക് ചെയ്യപ്പെടാറുണ്ട്. എന്നാൽ ഇത്തരം തന്ത്രങ്ങൾക്ക് തടയിടാൻ ഗൂഗിൾ ശക്തമാക്കിയ പുതിയ സെർച്ച് പോളിസിയാണ് സൈറ്റ് റെപ്യൂട്ടേഷൻ അബ്യൂസ്.
മലയാളം ബ്ലോഗർമാർക്കും ഡിജിറ്റൽ പ്രസാധകർക്കും ചെറുകിട കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാർക്കും ഈ പോളിസി എന്താണെന്നും ഗൂഗിളിന്റെ ഈ പുതിയ നീക്കം സെർച്ച് ഫലങ്ങളെ എങ്ങനെ ബാധിക്കുമെന്നും വ്യക്തമായി അറിയേണ്ടതുണ്ട്. ഒരു വെബ്‌സൈറ്റിന് ഗൂഗിളിന്റെ കണ്ണിൽ വർഷങ്ങൾ കൊണ്ട് ഉണ്ടാക്കിയെടുത്ത ചില വിശ്വാസ്യതയും റാങ്കിംഗ് മികവും ഉണ്ടാകും. ഇതിനെ റാങ്കിംഗ് സിഗ്നലുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ഡൊമെയ്ൻ അതോറിറ്റി എന്ന് വിളിക്കാം. ഈ വിശ്വാസ്യതയെ അല്ലെങ്കിൽ പ്രശസ്തിയെ ചൂഷണം ചെയ്യുന്നതിനായി, മൂന്നാമതൊരു വ്യക്തി നിർമ്മിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം വലിയ വെബ്‌സൈറ്റിൽ വച്ചുപിടിപ്പിക്കുന്ന രീതിയെയാണ് ഗൂഗിൾ സൈറ്റ് റെപ്യൂട്ടേഷൻ അബ്യൂസ് എന്ന് നിർവ്വചിക്കുന്നത്. ലളിതമായി പറഞ്ഞാൽ, ഒരു വലിയ വാർത്താ പോർട്ടലിന്റെ പ്രധാന ഉള്ളടക്കവുമായി യാതൊരു ബന്ധവുമില്ലാത്ത വിഷയങ്ങളിൽ മൂന്നാമതൊരു ഏജൻസിയോ വ്യക്തിയോ എഴുതുന്ന ലേഖനങ്ങൾ പോർട്ടലിന്റെ സബ്‌ഡൊമെയ്‌നിലോ അല്ലെങ്കിൽ പുതിയ സബ്‌ഫോൾഡറിലോ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നു. ഈ രീതി ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ വിപണിയിലും കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗിലും വലിയ രീതിയിലുള്ള മാറ്റങ്ങളാണ് ഉണ്ടാക്കിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നത്.
ഇവിടെ വലിയ വെബ്‌സൈറ്റ് ചെയ്യുന്നത് തങ്ങളുടെ അതോറിറ്റി അല്ലെങ്കിൽ ഗൂഗിളിലുള്ള പദവി വാടകയ്ക്ക് നൽകുകയാണ്. മൂന്നാമത് ഉള്ള വ്യക്തി ചെയ്യുന്നത് ആ വെബ്‌സൈറ്റിന്റെ പേര് ഉപയോഗിച്ച് ഗൂഗിൾ സെർച്ചിൽ പെട്ടെന്ന് റാങ്ക് ചെയ്ത് വരുമാനം ഉണ്ടാക്കുകയാണ്. ഈ രീതിക്ക് തടയിടാനാണ് ഗൂഗിൾ തങ്ങളുടെ സ്പാം പോളിസി കൂടുതൽ കർശനമാക്കിയത്. മലയാളം ബ്ലോഗിംഗ് ലോകത്ത് പോലുമുള്ള ഒരു സാങ്കൽപ്പിക ഉദാഹരണം വഴി ഇത് കൂടുതൽ വ്യക്തമാക്കാം. ലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകൾ ദിവസവും സന്ദർശിക്കുന്ന, കേരളത്തിലെ അറിയപ്പെടുന്ന ഒരു പ്രധാന വാർത്താ വെബ്‌സൈറ്റായ എബിസി വാർത്തകൾ ഗൂഗിളിൽ ഉയർന്ന അതോറിറ്റിയുള്ള സൈറ്റാണ്. പുതിയൊരു ഓൺലൈൻ ബെറ്റിംഗ് അല്ലെങ്കിൽ ലോൺ റിവ്യൂ വെബ്‌സൈറ്റായ എക്സ് വൈ സെഡ് കാസിനോ പോലുള്ള കമ്പനികൾ സ്വന്തം വെബ്‌സൈറ്റിൽ ആർട്ടിക്കിൾ ഇട്ടാൽ ഗൂഗിളിൽ റാങ്ക് ആകില്ല. കാരണം ഇത്തരം പുതിയ ഡൊമെയ്‌നുകൾക്ക് സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ തുടക്കത്തിൽ വലിയ ഭാരമോ വിശ്വാസ്യതയോ കൽപ്പിച്ച് നൽകാറില്ല.
പ്രവർത്തന രീതിയും ഉദാഹരണങ്ങളും
ഇവിടെ എക്സ് വൈ സെഡ് കമ്പനി എബിസി വാർത്തകൾ എന്ന വെബ്‌സൈറ്റ് മാനേജ്‌മെന്റിനെ സമീപിക്കുന്നു. ഇവർ ഒരു തുക വാഗ്ദാനം ചെയ്ത് news.abc.com/best-online-loans/ എന്ന പേരിൽ വാർത്താ വെബ്‌സൈറ്റിനുള്ളിൽ തങ്ങളുടെ ലേഖനങ്ങളോ പേജുകളോ നൽകുന്നു. ഇവിടെ ആ വായ്പാ അവലോകനം അല്ലെങ്കിൽ കാസിനോ പോസ്റ്റ് എഴുതിയതും നിയന്ത്രിക്കുന്നതും എബിസി ന്യൂസിലെ എഡിറ്റർമാരല്ല. വാർത്താ വെബ്‌സൈറ്റിന്റെ പ്രധാന ഉള്ളടക്കവുമായി ഇതിന് യാതൊരു ബന്ധവുമില്ല. എങ്കിലും ഗൂഗിൾ റോബോട്ടുകൾ എബിസി ന്യൂസിനെ വിശ്വസിക്കുന്നതിനാൽ ഈ പേജിനെ സെർച്ച് ഫലങ്ങളിൽ ഏറ്റവും മുകളിൽ കാണിക്കുന്നു. വാർത്താ സൈറ്റിന്റെ പദവിയെ കടമെടുത്ത് സെർച്ച് ഫലങ്ങളെ കൃത്രിമമായി മാറ്റിയെഴുതുന്ന രീതിയാണിത്. വർഷങ്ങളായി കഷ്ടപ്പെട്ട് പടുത്തുയർത്തിയ ഒരു മാധ്യമ സ്ഥാപനത്തിന്റെ സൽപേര് പണത്തിന് വേണ്ടി മാത്രം പുറത്തുനിന്നുള്ളവർക്ക് ദുരുപയോഗം ചെയ്യാൻ അവസരം നൽകുന്ന ഈ പ്രവണത ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമ രംഗത്ത് ഗുരുതരമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നുണ്ട്.
സെർച്ച് ചെയ്യുന്ന ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഏറ്റവും കൃത്യവും നാച്ചുറലുമായ ഉത്തരങ്ങൾ നൽകുക എന്നതാണ് ഗൂഗിളിന്റെ പ്രാഥമിക ലക്ഷ്യം. ഉപയോക്താവ് ഗൂഗിളിൽ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചോ സേവനത്തെക്കുറിച്ചോ തിരയുമ്പോൾ, ഒരു മുൻനിര മാധ്യമത്തിന്റെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ കാണുന്ന ലേഖനം ആ മാധ്യമം നേരിട്ട് പരിശോധിച്ച് എഴുതിയതാണെന്ന് വായനക്കാരൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. എന്നാൽ യാതൊരു എഡിറ്റോറിയൽ മേൽനോട്ടവും ഇല്ലാതെ, പണം മാത്രം വാങ്ങി മൂന്നാമതൊരു വ്യക്തി നൽകിയ പ്രൊമോഷണൽ കണ്ടന്റ് വായനക്കാരന് മുന്നിൽ എത്തുമ്പോൾ വായനക്കാരൻ വഞ്ചിക്കപ്പെടുന്നു. ഈ വിശ്വാസവഞ്ചന സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളുടെ വിശ്വാസ്യതയെ തന്നെ ബാധിക്കുന്ന ഒന്നാണ്. സെർച്ച് ഫലങ്ങളിലെ സുതാര്യത ഇല്ലാതാകുന്നു എന്നതാണ് ഗൂഗിൾ നേരിടുന്ന പ്രധാന വെല്ലുവിളി. ഗുണനിലവാരമുള്ള വിവരങ്ങൾ നൽകുന്ന ചെറിയ വെബ്‌സൈറ്റുകളെ പിന്നിലാക്കി, പണം നൽകി വലിയ സൈറ്റുകളിൽ സ്പോൺസേഡ് പേജുകൾ ഇടുന്നവർ സെർച്ച് റിസൾട്ടുകൾ കൈയടക്കാൻ തുടങ്ങിയതോടെയാണ് ഗൂഗിൾ പോളിസി മാറ്റിയതും മാനുവൽ പെനാൽറ്റികൾ നൽകാൻ തുടങ്ങിയതും.
അനുവദനീയമായ ഉള്ളടക്കവും അബ്യൂസും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം
പല വെബ്‌സൈറ്റ് ഉടമകൾക്കും സംശയമുള്ള കാര്യമാണ് ഗസ്റ്റ് പോസ്റ്റുകൾ, എഡിറ്റോറിയൽ സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ, കോൺട്രിബ്യൂട്ടർ ആർട്ടിക്കിളുകൾ എന്നിവയൊക്കെ ഗൂഗിൾ വിലക്കുമോ എന്നത്. ഇതിൽ ഗൂഗിളിന് വ്യക്തമായ വേർതിരിവുണ്ട്. ലെജിറ്റിമേറ്റ് കണ്ടന്റിൽ വെബ്‌സൈറ്റിലെ എഡിറ്റർമാർ ലേഖനം പരിശോധിക്കുകയും തിരുത്തലുകൾ വരുത്തുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, അബ്യൂസീവ് കണ്ടന്റിൽ വെബ്‌സൈറ്റ് ഉടമകൾ ലേഖനം വായിക്കുക പോലും ചെയ്യാതെ പണം വാങ്ങി പബ്ലിഷ് ചെയ്യാൻ അനുവാദം നൽകുന്നു. സൈറ്റിന്റെ പ്രധാന വിഷയവുമായി പൂർണ്ണമായും ബന്ധമുള്ള ലേഖനങ്ങളാണ് അനുവദനീയമായ ഉള്ളടക്കമെങ്കിൽ, ടെക്നോളജി സൈറ്റിൽ കാസിനോ പോസ്റ്റുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ന്യൂസ് സൈറ്റിൽ അനാവശ്യ പ്രൊമോഷനുകൾ നൽകുന്നത് അബ്യൂസ് ആണ്. പരമ്പരാഗത പത്രപ്രവർത്തനത്തിൽ കണ്ടുവരുന്ന പരസ്യങ്ങളും ലേഖനങ്ങളും തമ്മിലുള്ള വേർതിരിവ് ഓൺലൈൻ മാധ്യമങ്ങളിലും കൃത്യമായി പാലിക്കപ്പെടണം എന്നാണ് ഗൂഗിൾ ഇവിടെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നത്.
പ്രാഥമിക ലക്ഷ്യം വായനക്കാരന് കൃത്യമായ വിവരങ്ങൾ നൽകുക എന്നതാണെങ്കിൽ, അബ്യൂസീവ് കണ്ടന്റിൽ ഗൂഗിളിന്റെ റാങ്കിംഗ് സിഗ്നലുകളെ കൃത്രിമമായി ഉപയോഗിച്ച് ട്രാഫിക് ഉണ്ടാക്കുക എന്നതാണ് ലക്ഷ്യം. നാച്ചുറലായ ലിങ്കുകൾ അല്ലെങ്കിൽ സ്പോൺസേഡ്, നോഫോളോ ടാഗുകൾ ഉള്ള ലിങ്കുകൾ എന്നിവയാണ് ലെജിറ്റിമേറ്റ് കണ്ടന്റിൽ ഉണ്ടാകുക. എന്നാൽ റാങ്കിംഗ് കൂട്ടാൻ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള അനാവശ്യ ഔട്ട്‌ബൗണ്ട് ലിങ്കുകളാണ് മറ്റേ വിഭാഗത്തിലുള്ളത്. ഗൂഗിളിന്റെ ഈ നടപടി ചെറിയ വെബ്‌സൈറ്റ് ഉടമകൾക്കും മലയാളം ബ്ലോഗർമാർക്കും ചില വലിയ സന്ദേശങ്ങളും അവസരങ്ങളും നൽകുന്നുണ്ട്. പണം കൊടുത്ത് വലിയ മാധ്യമങ്ങളിൽ ആർട്ടിക്കിളുകൾ നൽകി സെർച്ച് റിസൾട്ട് കൈയടക്കിയിരുന്ന വലിയ കമ്പനികളുടെ പേജുകൾ തള്ളപ്പെടുന്നതോടെ, സ്വന്തമായി റിസർച്ച് ചെയ്ത് മികച്ച ആർട്ടിക്കിളുകൾ എഴുതുന്ന സാധാരണ ബ്ലോഗർമാരുടെ ലേഖനങ്ങൾ മുൻനിരയിലേക്ക് വരാനുള്ള സാധ്യത വർദ്ധിക്കുന്നു.
മുൻകരുതലുകളും പെയ്ഡ് പോസ്റ്റുകളും
നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ പണം വാങ്ങി മറ്റുള്ളവരുടെ ലേഖനങ്ങൾ ഇടുമ്പോൾ സൂക്ഷിക്കുക. നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിന്റെ വിഷയവുമായി ബന്ധമില്ലാത്തതും, വെറും ലിങ്കുകൾക്ക് വേണ്ടി മാത്രം നിർമ്മിച്ചതുമായ ലേഖനങ്ങൾ തുടർച്ചയായി പബ്ലിഷ് ചെയ്താൽ നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിന്റെ മൊത്തത്തിലുള്ള റാങ്കിംഗിനെ ഗൂഗിൾ ബാധിച്ചേക്കാം. മറ്റൊരു വലിയ വെബ്‌സൈറ്റിൽ പോയി ആർട്ടിക്കിൾ ഇട്ട് അതിൽ നിന്ന് സ്വന്തം സൈറ്റിലേക്ക് ലിങ്ക് അടിച്ച് പെട്ടെന്ന് റാങ്ക് ചെയ്യാം എന്ന് കരുതുന്ന പഴയ തന്ത്രങ്ങൾ ഇനി ഫലപ്രദമാകില്ല. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരവും യൂസർ എക്സ്പീരിയൻസുമാണ് പ്രധാനം. ഡിജിറ്റൽ പ്രസാധകർ തങ്ങളുടെ വരുമാന സ്രോതസ്സുകൾ കണ്ടെത്തുമ്പോൾ ഇത്തരം അപകടസാധ്യതകൾ കൂടി മുൻകൂട്ടി കാണേണ്ടതുണ്ട്.
നിങ്ങളൊരു ഡിജിറ്റൽ പബ്ലിഷറാണെങ്കിൽ അല്ലെങ്കിൽ വെബ്‌സൈറ്റ് നടത്തുന്നയാളാണെങ്കിൽ ഗൂഗിളിന്റെ പെനാൽറ്റികളിൽ നിന്ന് രക്ഷപ്പെടാൻ ചില പ്രധാന കാര്യങ്ങൾ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതുണ്ട്. നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ വരുന്ന എല്ലാ ആർട്ടിക്കിളുകളും നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം രീതികൾക്കും എഡിറ്റോറിയൽ നിലവാരത്തിനും അനുസരിച്ചുള്ളതാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക. നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിന്റെ പ്രധാന വിഷയത്തിൽ നിന്ന് മാറിയുള്ള മൂന്നാംകക്ഷി ഉള്ളടക്കങ്ങൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കാതിരിക്കുക. സ്പോൺസേഡ് അല്ലെങ്കിൽ അഫിലിയേറ്റ് ലിങ്കുകൾ അടങ്ങിയ ആർട്ടിക്കിളുകൾ നൽകുകയാണെങ്കിൽ അതിൽ rel="sponsored" അല്ലെങ്കിൽ rel="nofollow" ടാഗുകൾ നിർബന്ധമായും ഉപയോഗിക്കുക. നിങ്ങളുടെ സബ്‌ഡൊമെയ്‌നുകളോ സബ്‌ഫോൾഡറുകളോ കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ പുറത്തുള്ള ഏജൻസികൾക്ക് നൽകിയിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ, അവർ എത്തരം കണ്ടന്റാണ് പബ്ലിഷ് ചെയ്യുന്നതെന്ന് കൃത്യമായി ഓഡിറ്റ് ചെയ്യുക. ഇത്തരം മുൻകരുതലുകൾ സ്വീകരിക്കുന്നത് വഴി ഭാവിയിലുണ്ടായേക്കാവുന്ന വലിയ തിരിച്ചടികളിൽ നിന്നും ട്രാഫിക് നഷ്ടങ്ങളിൽ നിന്നും വെബ്‌സൈറ്റുകളെ സംരക്ഷിക്കാൻ സാധിക്കും.
സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളെ അനാവശ്യ കുറുക്കുവഴികളിലൂടെ പറ്റിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന തന്ത്രങ്ങളുടെ ആയുസ്സ് കുറവാണെന്ന് സൈറ്റ് റെപ്യൂട്ടേഷൻ അബ്യൂസ് തടയാനുള്ള ഗൂഗിളിന്റെ പുതിയ മാറ്റങ്ങൾ തെളിയിക്കുന്നു. അതോറിറ്റിയുള്ള സൈറ്റുകളെ മറയാക്കി റാങ്ക് നേടുന്ന രീതികൾ അവസാനിക്കുമ്പോൾ, യഥാർത്ഥ വിവരങ്ങളും ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്കവും നൽകുന്ന വെബ്‌സൈറ്റുകൾക്കായിരിക്കും ഗൂഗിളിൽ വിജയം കൈവരിക്കാൻ കഴിയുക. ഡിജിറ്റൽ ലോകം കൂടുതൽ സുതാര്യവും ഉപയോക്തൃ സൗഹൃദവുമായി മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, ഷോർട്ട്കട്ട് വഴികൾ ഉപേക്ഷിച്ച് ക്രിയാത്മകമായ കണ്ടന്റ് നിർമ്മാണത്തിലേക്ക് തിരിയുക എന്നതാണ് പ്രസാധകർക്ക് മുന്നിലുള്ള ഏറ്റവും മികച്ച വഴി.
Story Summary
An editorial look at Google's Site Reputation Abuse policy, examining how third-party sponsored content on high-authority websites impacts search rankings and what digital publishers need to know.
Keywords
Google search ranking, site reputation abuse, SEO policy, Malayalam blogging, digital publishers, Google spam policy
